Un positionnement éditorial singulier… qui prend appui sur les centres d’intérêt de la communauté

On ne pouvait pas parler de tout sur group.bnpparibas, alors on a fait le choix d’angler les sujets autour de 4 grandes thématiques qui font l’objet de traitements spécifiques selon la langue sélectionnée :

• Les engagements du groupe, et notamment dans le cadre de la microfinance ;
• L’entreprenariat et l’écosystème #Fintech ;
• Les univers « passion » du groupe (tennis et cinéma) ;
• Un décryptage des tendances et usages de la banque… Saviez-vous que BNP Paribas a été la première banque à proposer sur son site un décryptage du « blockchain » ?

Autre particularité, la page d’accueil se recompose en fonction des sujets qui suscitent le plus d’intérêt auprès de la communauté.

Conçu pour être vu… et lu.

Le choix de ces thématiques ne doit rien au hasard… Il correspond à un maillage fin entre les territoires d’expressions légitimes du Groupe et les intérêts de ses audiences. Des clusters sémantiques sont définis autour de ces thématiques afin de définir les sujets, les formats éditoriaux et surtout la diffusion.

Un exemple ? L’entreprenariat au féminin : le programme ConnectHers et les  études sur les entrepreneures sont présentés sur le portail, les secteurs qui attirent le plus les femmes entrepreneures sont sur lesechos.fr.

Toute cette animation est pilotée en continue… Les performances font l’objet d’un reporting hebdomadaire.

Et pour les formats ? On vous laisse découvrir…

• Une page d’accueil qui permet de vivre « live » les événements du Groupe.
• De belles long stories, qui mêlent « pitch » (présentation des initiatives) et « actus ».
• Place aux infogs !
• Videos MoJo…